26
يوليو

التسويق عن طريق Brand / Product placement

التسويق الغير مباشر عن طريق ال Brand / Product placement

هل تذكر عدد الأفلام التي شاهدتها ولاحظت أن ممثليها يستخدمون منتجات آبل، ماذا عن رغبتك في زيارة أحد المطاعم بعد أن شاهدت علامته التجارية في أحد الأعمال الفنية ، أم أنك اشتريت ماركة معينة من الملابس بعد أن شاهدت بطلك المفضل يرتديها. إن ظهور منتج معين في أحد مشاهد الفيلم، وارتداء البطل لماركة ملابس معينة، واستخدام  أبطال المسلسل لمنتجات معينة أو حديثهم عن محلات تجارية معينة هو أحد أساليب التسويق عن طريق Brand Placement أو Product Placement وهو أسلوب دعاية تستخدمه الشركات للترويج لمنتجاتها بطريقة غير تقليدية وغير مباشرة من خلال ادراج المنتج في الأفلام والبرامج والتركيز على العلامة التجارية الخاصة به أي تضع المنتج ضمن سياق فيلم أو مسلسل أو برنامج أو كليب أو حتى مقطع فيديو على اليوتيوب وتركز على علامته التجارية بطريقة غير مباشرة، ويمكن أن يتم الاعلان عن المنتج لفظيا على لسان أحد أبطال الفيلم.

وهذا الأسلوب  من التسويق قديم, انتشر في الخمسينيات في بدايات السينما العالمية عبر مشاهد الأماكن المشهورة أو لقطات للافتات تحمل شعار ماركات تجارية عالمية، وتطور مع الوقت لما له من تأثير كبير على المستهلكين.

أمثلة:

1- اعلان جوجل في فيلم The Internship

2-  إعلان شركة نايك في فيلم What Women Want

https://www.youtube.com/watch?v=V8qxlpY68xs

3- اعلان شركة FedEx في فيلم Cast Away

4- اعلان شركة سماعات  Bose في فيلم Need for Speed، واعلان نظام Car play من آبل، والكمبيوتر المحمول من توشيبا في نفس الفيلم

5- استخدام شركة Gillette لبرومو فيلم THE AVENGERS 2: Age Of Ultron

6- اعلان شركة  Air New Zealandفي فيلم The Hobbit Trilogy

7- اعلان Dominos Pizza، الجزيرة، CNN، Pepsi في فيلم Lone Survivor

8- اعلان شركة بيبسي في فيلم The Terminator

9- اعلان شركة اوريو في مسلسل Friends

10- اعلانات Apple, Adidas, Xbox في فيلم Ride Along

11- اعلان شركة BMW في فيلم James Bond سنة 1995، وقد دفعت الشركة 3 مليون دولار لتضع سيارتها في الفيلم

12- اعلان شركة سيارات Mini Coopers t في فيلم The Italian Job عام 2003، وقد زادت مبيعات الشركة بنسبة 22%

13- اعلان Xbox في فيلم Disturbia

14- اعلان شركة Chevrolet في فيلم Transformers عام 2007

15- اعلان Yodels, Twinkies في فيلم Click

16- اعلانات ابل، سيارات أودي واوبر، ديل، كاميرا سوني، ستيلا ارتواز، فيسبوك، ستاربكس، سكايب في فيلم the intern

17-  اعلان Blackberry  في فيلم Buried

18- اعلان كاميرا سوني في فيلم Hours127

خطوات لإستخدام أسلوب Product Placement في التسويق لمنتجاتك بنجاح:

1-   احرص على إختيار الفيلم والعمل الفني المناسب والمتوقع له النجاح حتى تستطيع جذب أكبر عدد من جمهورك المستهدف.

2-   احرص على اختيار الفيلم المناسب والذي سيكون جمهوره هو جمهورك المستهدف، فمثلا إذا كنت تستهدف الشباب، احرص على اختيار فيلم يناسب جمهور الشباب.

3-   لابد أن يتم عرض المنتج بأسلوب ذكي وبسيط ينجح في لفت انتباه أكبر عدد من الجمهور المستهدف للمنتج مع مراعاة أن يتم ادراج المنتج والتركيز على علامته التجارية في سياق المشهد المناسب، فالإعلان عندما يكون غير متوافق مع واقع الفيلم وموضوعية المشهد، بشكل مبالغ فيه أو غير مدروس يصبح فاقدا قيمته وقد يأتي بنتائج عكسية.

4-   يمكن أن يكون هناك اعلان لمنافسين في مشهد واحد، مع مراعاة أن يتم عرض المنتجين بأسلوب ذكي يبرز كليهما.

5-   يمكن أن يضم الفيلم اعلان لأكثر من علامة تجارية، ويمكن أن يكون الفيلم مرتبطا بشكل أساسي بالعلامة التجارية، ويمكن أن تكون العلامة التجارية جزءا من قصة الفيلم مثل فيلم The Internship الذي ارتبط بجوجل، وفيلم Cast Away الذي ارتبط FedEX.

مقالات مقترحة:-

التسويق الالكتروني

التسويق بإستخدام الألوان

التسويق الوردي